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2018年清明节全省假日旅游 市场运行情况总结

发布日期:2018-04-07


清明节是中华民族传统的节日,也是我省春节黄金周后迎来的第一个旅游小高峰。虽然受短暂的大风降雪、降温影响,但因天气逐渐转暖,春花盛开,景色迷人,加之高速公路小客车免费通行政策的继续实施,游客亲近大自然、体验乡村休闲度假的旅游需求依然旺盛。人们纷纷前往近郊祭祀扫墓的同时,举家踏青、赏花成为主要出游动机,出游半径逐渐扩大,城市周边以自助游、近郊游等短途旅游为主的生态采摘、主题乐园、园林式生态园等乡村旅游受到青睐。周边省、市居民出游方式多样,选择自助游或者自驾游人数明显增多。全省假日旅游市场总体呈现产品多样、市场规范、运行平稳的特点。

一、旅游接待情况

据统计,2018年“清明”假日期间,全省共接待旅游者807.22万人次,同比增长17.71%。其中:过夜游游客244.3万人次,同比增长16.91%;一日游游客562.92万人次,同比增长18.07%。实现旅游综合收入37.96亿元人民币,同比增长18.94%。

二、假日旅游组织情况

为迎接“清明”小长假的到来,省旅发委及早安排,周密部署,按照国家《假日旅游工作导则》和《2018假日旅游工作要点》的要求,节前全面启动假日旅游应急预案,下发了《关于做好清明节等假日旅游相关工作的通知》、《关于做好清明节期间旅游安全工作的通知》、《关于发布气象预警加强清明节期间旅游安全工作的紧急通知》等文件,对外公布了假日旅游值班电话,发布了气象预警信息,“清明节”出游温馨提示,提醒广大游客合理安排出游计划,全面受理游客咨询与投诉。对全省清明节假日旅游工作提出了明确要求,在加大旅游安全检查、维护市场秩序的同时,要求各地各部门严肃值班纪律,严查安全漏洞、加强旅游市场检查,为出行游客营造安全、有序、祥和的旅游环境。

三、旅游安全及投诉情况

截止4月7日18时,全省共接听游客咨询电话89起,主要为咨询旅游线路、景区(点)门票优惠、酒店住宿、道路交通等情况,值班人员均对游客进行了详细答复。受理旅游投诉12起,都得到了妥善处理。截止18时,未接到重大旅游安全事故报告。

四、假日旅游运行特点

今年清明小长假的游客需求以休闲游、中短线游为主,周边游、自驾游、自助游、乡村游成为游客出行的主要方式及目的,景区周边农家乐、餐饮店生意火爆。全域旅游发展初见成效,各地旅游产品供给更加丰富,全省各景区纷纷推出了丰富多彩、特色鲜明的文化旅游主题活动,为长假增姿添彩,旅游经济效益明显提升。

(一)旅游市场分析

借助联通通信运营商景区监测系统以及携程、途牛、驴妈妈、同程等线上旅游企业预订数据,以及省内主要旅行社线下预订情况,结合省内11个地市居民实地调研显示,87.1%的游客选择自由行,12.9%的受访者选择跟团出行。清明节旅游市场主要客源地排的前十的省份为山西、北京、河北、河南、内蒙、陕西、山东、天津、辽宁、广东。在对旅游信息获取渠道的调查中发现,家人熟人介绍、百度等搜索网站、携程等专业旅游APP、个人经验和社交软件成为获取旅游信息最多的渠道,分别占比38.21%、35.44%、32.31%、23.41%和21.70%,传统媒介的影响力已被逐渐被替代。数据显示:

一是“中年人”是清明出游主力。出游人群中80后占比高达45%,,假期出游放松身心、缓解压力是其主要出游目的。其次为70后,占比27%,90后迅速崛起,占比达20%,其余为00后与60后共占比8%。从出游客群来看,女性游客清明假期出游多于男性,占比65%。

二是踏青赏花、寻根祭祖是清明假日出游的主要目的。清明假期为传统祭祖时节,同时也正值执春暖花开的季节,“赏花”游客居多。居民出行目的以休闲度假(35.1%)、自然景观(22.94%)和祭祖(11.38%)为主。主要依托自然山水景区开展的赏花踏青游,生态休闲类的景区增加了互动项目。如定襄凤凰山生态植物园,在主打赏花踏青游的同时,开展亲子农场+认养林造植;吉县人祖山以清明踏青+祭奠女娲演艺活动为主;榆次小五台生态庄园开展“第二届梅花节”,吸引了不少当地游客。自然山水景区结合自身的文化内涵开展祭拜文化主题活动,如红崖峡谷景区联动介休开展“祭祖踏青日-神林拜介子”的活动,左权麻田八路军总部、武乡八路军纪念馆等红色景区,则主打“缅怀先烈”的红色教育旅游活动。

三是清明假期以家人朋友结伴出行1-2天为主。从线上以及线下旅行社预订数据来看,家庭游客出游占比68.11%;散客个人占比17.78%;探亲访友与单位团队游客分别占比14.11%。居民出行以1-2天为主,平均逗留时间为1.87天。其中,不足一天的受访者占比15.45%,出行1天的受访者占比23.63%,出行2天的受访者人数最高,占到总受访人数的30.97%,出行在3天、4天及以上的受访者分别占比18.61、11.79%。

(二)主要特点

1、假日旅游产品供给丰富多样

全省各地为迎接清明小长假的到来,纷纷推出了丰富多彩的主题活动,受到广大出游者欢迎。介休绵山举办“寒食源地品寒食,清明绵山踏青行”为主题的寒食清明文化旅游节,推出了直升飞机首飞仪式、民俗文化展演、品寒食、介公祠清明寒食公祭大典等活动;祁县梨花节千人徒步赛、非物质文化遗产展示—太极拳及心意拳表演、器乐合奏、“百花齐放”文艺表演、“醉美梨花”舞蹈表演等醉人心脾;张壁古堡打造了最传统、最有乡愁意味的清明寒食风情一条街,折柳、蹴鞠、投壶、射箭、皇帝赐新火、骑马放鹰、吴桥杂技、马车巡游、锣鼓队表演等表演纷纷上演;运城市推出的关氏后裔祭祖活动、鹳雀楼风车节、草莓采摘等一系列丰富多彩的民俗文化旅游活动吸引了大量游客;忻州天涯山石鼓祠推出了以历史名人介子推“精忠纯孝”精神为主题的古庙会;吕梁市汾阳杏花村汾酒文化景区举办了主题为“穿越杜牧诗境、品酒赏花踏青”第三届杏花节;吕梁碛口风景名胜区举办了2018年“寻根黄河梦回碛口”摄影比赛活动,离石白马仙洞景区策划了清明春游亲子活动;洪洞大槐树景区举办“第二十八届洪洞大槐树文化节寻根祭祖大典”;皇城相府举行大型古典祭祀缅怀康熙帝师、一代名相、永远的精神楷模陈廷敬活动,结合迎圣驾表演、大飞轮表演、八音会、编钟乐舞、君民蜡像馆、我从汉代来等大型演出精彩纷呈,吸引了大批游客;晋城炎帝陵景区举行了庄严虔诚、宏大热烈的开门迎宾、拜祖祈福等祭祀系列活动;神农镇“传承炎帝故里传统文化,展现特色小镇时代新姿”文化旅游系列活动的推出,极大丰富了祭扫踏青活动。

2踏青赏花游成为假日旅游主要方式

清明出游主要以踏青赏花为主,全省各地纷纷举办各类以“花”为主题的旅游节,广大游客在欣赏大自然田园风光的同时,各种生态采摘、民俗体验、休闲度假、美食品尝等参与性强的活动吸引了大量游客。运城市推出的“古中国·大运城”美丽乡村百花节活动持续火爆,不少游客在完成祭祀仪式后到周边地区进行踏青赏花,争相盛开的油菜花、桃花及山野钙果、樱花吸引了大批游客前来摄影拍照;朔州金沙植物园、西山森林公园、桑干河湿地公园、东榆林水库等城市园林、山水生态景区前来春游踏青赏花的游客络绎不绝,广大市民扶老携幼,举家户外畅游,开展踏青、插柳、赏花、放风筝等活动,增强了传统节日氛围。此外第八届平遥梨花旅游节、皇城相府第三届樱花节、垣曲县岭回野桃花节、陵川县第三届“太行连翘节”、平陆县部官乡第29届桃花艺术节、万荣皇甫乡袁家村杏花节、寿阳县宗艾镇杏花节、安泽县首届槐花节、隰县第八届玉露香梨花节、汾阳杏花村汾酒文化景区举办了主题为“穿越杜牧诗境、品酒赏花踏青”第三届杏花节、屯留首届“桃花红、杏花白”艺术节等文化盛宴极大的丰富了游客赏花踏青的选择。

3、红色旅游景点备受青睐

结合传统的“清明节”祭扫习俗,全省各红色旅游景点纷纷推出了缅怀先烈主题活动,大批游客纷沓至来。晋中左权麻田八路军总部纪念馆、昔阳大寨成为广大市民、学生、战士清明节缅怀革命先烈、接受爱国主义教育的重要景区。忻州市开展了西河头地道战纪念馆第23届清明节祭奠革命先烈暨红色之旅活动。为缅怀革命先烈,继承和发扬革命先烈精神,朔州市党政机关、小学、幼儿园组织去塞北革命纪念馆、李林烈士革命纪念馆等红色旅游景点进行清明节扫墓活动,全体党员干部在塞北革命纪念馆前列队,合唱《中华人民共和国国歌》,集体默哀,向党旗宣誓,重温入党誓词,通过参观讲解,让大家深切感受到先烈坚贞不屈的革命气节和英勇顽强不怕牺牲的革命精神。“塞北革命纪念馆”与“李林烈士革命纪念馆”两处红色旅游景点三天共接待游客约1.5万人次。

4、房车露营博览会引领新业态发展

4月6日,以“新生活,心享受”为主题,由省旅发委、首旅集团、中国旅游车船协会共同主办的“中国(山西)国际房车露营博览会”在太原开启,大会通过集中展示国内外房车领域的新理念、新成果、新技术、新产品,结合同步举办的房车摄影大奖赛,组织房车爱好者开展景区游览、野外垂钓、篝火晚会、民俗演艺等体验活动,让广大房车爱好者通过视、听、触等全感官体验,领略各式房车,全面了解房车旅游生活新方式。活动的推出进一步引领了黄河、长城、太行三大旅游板块的新业态发展,成为此次清明节假日旅游的新风尚。

5、快旅慢游渐成假日旅游主流方式

随着高铁和高速公路网的完善,自驾游取代团队游成为主流,告别了“走马观花”旅游时代,快旅慢游正在成为新的旅游方式。省心省力的高铁出游也是众多游客的首选。皇城相府的自驾游占到了总接待人数的62%。蟒河景区自驾游客占到总游客数量的68%,珏山自驾车游客占到总游客数量的80%,王莽岭景区自驾游客占到总游客数量的73%。4月4首趟载着800名四川游客的旅游专列驶入大同,拉开了我省2018年百列旅游专列入晋游的帷幕。此外,晋中祁县腾达生态园、太谷美宝山庄、小五台生态庄园等相继推出了采摘有机蔬菜、有机水果各类乡村体验活动,吸引大批游客入住庄园,享受慢游的田园生活,优美的生态环境、纯朴的乡村生活方式,迎合了久居城市的人们对回归大自然的渴求。阳泉盂县藏山景区推出“祈福踏青,尽在桃花深处”活动,大汖温泉景区推出“清明踏青不必远行,大汖温泉等您来玩”活动、华北奕丰生态园推出“踏青放飞梦想,滑草、骑马、垂钓、放风筝等活动,梁家寨乡蔡家坪村举办“滹沱河畔樱桃赏花季”,樱桃花摄影大赛、认养樱桃树、游大汖温泉互动住温泉领采摘优惠卷、体验挖野菜等乡村游活动受到广大游客欢迎,吸引力大批摄影爱好者和广大游客采风体验。


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