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2018年“端午节”小长假 全省假日旅游情况分析报告

发布日期:2018-06-18


  今年的“端午”小长假,恰逢高考结束、父亲节,加之适宜的温度和祥和团圆的节日气氛叠加,拉动旅游市场效应明显。在国家文化和旅游部的指导下,在省委、省政府的正确领导下,各级旅游行政管理和相关部门严密组织,全面启动假日旅游工作运行机制。为迎接“端午”小长假,各地积极贯彻全域旅游理念,丰富假日旅游产品,加大政策优惠力度,强化旅游安全意识,加强旅游市场综合检查,积极为广大游客营造良好的出游环境。假日期间,旅游者出游热情高涨,旅游需求活跃,全省旅游市场运行平稳,实现了“安全、秩序、质量、效益、文明”的假日旅游目标。

  一、旅游接待及收入情况

  全省共接待海内外旅游者1501.48万人次,比去年同期增长19.87%。其中过夜旅游者445.09万人次,比去年同期增长18.64%;一日游游客1056.39万人次,比去年同期增长20.39%。全省共实现旅游总收入 69.07亿元人民币,比去年同期增长19.55%。

  二、假日旅游组织工作情况

  为迎接“端午”小长假,省旅发委周密安排,积极部署,要求各地按照《关于做好清明节等假日旅游相关工作的通知》,全力做好“端午”假日旅游各项准备工作,并下发了《“端午”假期出游温馨提示》。按照《假日旅游工作导则》,省旅发委加强与公安、消防、交管、运管、气象、国土、水利等部门的协调配合,准确掌握汛情和恶劣天气以及各类安全信息的预测预报,运用广播、电视、短信、微博、微信、网站等多种渠道,及时发布预警信息。下发《关于做好端午假期及旅游旺季安全保障工作的通知》,强调各地要全面落实省委、省政府关于旅游安全生产的工作要求,牢牢守住不发生重特大安全生产事故的底线,按照属地管理原则,督促和指导各类旅游企业落实安全生产主体责任,把责任落实到每个环节、每个岗位、每个员工,进一步健全和完善安全责任体系,有效防范和坚决遏制各类旅游安全事故的发生。各级旅游管理部门严格落实领导带班和24值班制度,保证了节日旅游市场健康、安全、有序运行。

  三、旅游安全及投诉情况

  “端午”小长假期间,全省旅游质监执法机构执行24小时值班制度,及时受理投诉游客投诉,耐心解答游客咨询。截止6月18日下午16:00,共解答游客咨询电话72起;受理旅游投诉3件,其中电话受理2件,12301旅游服务热线转办1件,投诉对象分别是旅行社1件,旅游景区2件,均已妥善处理。

  节日期间,全省旅游市场秩序井然、运行良好,未发生重大旅游安全事故。

  四、假日旅游运行特点

  与五一、清明假期一样,短短3天的端午假期,旅游再次成为人们过节度假的热门选择。今年的端午节适逢毕业季、父亲节,旅游者出游热情高涨,客源主要以返乡探亲流、学生流、自驾流组成。全域旅游已成为全民共识,省内各大景区以大众旅游需求为导向,精心谋划,推陈出新,形成浓浓的节日氛围。旅游产品既呈现出传统文化的特色,同时兼有休闲养生的特点。以“端午、粽情”为旅游主题的活动丰富多彩,旅游产品供给丰富多元。“带薪休假+小长假”拼假模式。已经成为青睐中长线旅游人群的主流选择。主要呈现以下特征:

  (一)出游目的地多样化,省内山水类产品受青睐

  今年端午节恰好高考结束,经历了高强度的文化学习之后,选择出游成为高中毕业生毕业季休闲放松的首选。省旅发委和山西大学建立的联合试验室借助联通通信运营商景区监测系统以及线上旅游企业预订数据,结合省内11个市居民调研数据对全省旅游市场进行分析。结果显示,在端午小长假出行的选择上,省内游占比较高,有46.71%的受访者选择省内出行,26.08%的受访者选择省外国内游,25.85%的游客选择周边游。不出游的原因以在家陪伴家人和观看世界杯为主,担心拥挤的比例较低。不少子女趁着端午小长假和父亲节,选择“带上老爸去旅游”来表达对父亲养育的感恩之情。数据显示,端午期间,单个订单中4-5人出游的比例同比上涨20%,“三代同游”也成为端午路上的一道新风景,而这类出游群体最青睐的是城市周边3小时左右车程的山水度假休闲旅游产品。数据显示,超过半数受访者(55.58%)选择端午假期第一天出行,62%的游客选择3天内的行程,29%选择4到6天;选择一周以上的有9%。消费水平方面,端午游客人均消费1000元以下的占70.84%。消费结构调查中,景点游览(22.95%)和住宿(25.00%)为主要花费,其次为餐饮(19.55%),娱乐和购物活动花费较低,分别占10.91%和5.23%。性别在消费水平上有显著差别,男性消费水平高于女性。职业分类上,管理层消费最高。对旅游信息获取渠道的调查发现,百度等搜索网站、携程等专业旅游APP、家人熟人介绍成为获取旅游信息最多的渠道,分别占32.69%、32.91%、30.13%。个人经验、社交媒体和地图类的影响也不容小觑,分别占23.50%、23.08%、20.09%。传统媒介的影响力明显式微。“端午节”假日旅游市场主要客源地排前十的省份为山西、北京、河南、河北、陕西、内蒙古、山东、天津、辽宁、广东、四川等地,省内客源仍然占七成。除五台山、平遥古城、乔家大院、壶口瀑布、云冈石窟等景区接受本地、外地游客预定较多外,省内主要的主题乐园与水上游乐景点等产品出现热销。

  (二)“康养”旅游品牌渐入人心,旅游养生季活动初见成效

  今年,省政府办公厅印发了《2018年三大旅游板块突破性开局行动方案》,省旅发委主动作为,各市积极配合,4月28日在太原召开了 “夏养山西·太行旅游养生体验季”启动仪式暨新闻发布会。5月5日在北京召开了《中国·晋城太行康养旅游产品新闻发布会暨中国·晋城太行康养号旅游专列启动仪式》,进一步撬动了京津冀旅游市场。6月17日,首列载有500多人的京津冀市场“太行康养号”专列在晋城车站停靠,“太行旅游养生季”活动迎来了首批专列团队游客,为“端午节”假日旅游市场注入了活力。晋城市在站前广场举行了隆重的欢迎仪式,使游客体验到了浓浓的节日氛围和良好的市场环境,纷纷驻足留念。此次专列为6日行程,串联王莽岭、皇城相府、司徒小镇、八路军纪念馆、八泉峡等多个景区,让游客亲身感受太行旅游板块休闲养生的独特魅力。

  (三)“周末+端午节+父亲节+世界杯”产品叠加有创新

  学生放假,端午节“邂逅”父亲节,各景区结合“观看世界杯”纷纷推出了以“父爱”为主题的端午节活动,浓浓的节日气氛及创意、创新的假日旅游产品吸引了众多游客前往。寿阳丽馨庄园推出“父爱‘粽’如山”主题活动,设立包粽子DIY专区,吸引了很多家庭参与,孩子和父亲一起动手互动,合影留下一份美好的回忆。长治县振兴小镇景区推出父爱“粽”如山主题活动——水世界闯关,游客纷纷参与其中,乐享假日。洪洞大槐树推出了【老家?端午】“粽”情老家、放“粽”自我的活动,端午节当天祭祀表演时向移民后裔分发供品,免费发放粽子,同时组织了“一路有诗”——2018“我们的节日·端午”爱国诗词诵读活动。皇城相府景区推出在古堡看世界杯、2018“粽情”世界杯、与“康熙爷”一起品香粽以及玩游戏送香包、儿童游戏“顶杠锤”、三局两胜赢香包活动,与游客互动共忆,并推出了让游客背诵陈氏家训赢字典送父亲活动。张壁古堡推出“粽”情端午节、礼献父亲节亲子活动。乌金山国家森林公园景区推出端午祈福纳吉辟邪去灾活动,为每一位祈福者送去平安吉祥。榆次老城推出了“浓情端午·一见粽情”主题活动。大同方特俄罗斯风情狂欢月于6月16日—7月14日举办,“万人共庆世界杯”主题活动让游客不用去俄罗斯就可以感受世界杯全民狂欢的氛围。游客可与万人一起观看球赛,感受世界杯现场的氛围。汾阳贾家庄贾街行者酒吧为满足“世界杯”球迷游客需要,全程播放世界杯赛事,准备了啤酒和特色小吃,游客可以在贾家庄白天享受悠然慢生活,晚上开启球迷狂欢夜。

  (四)水上乐园受热捧,家庭旅游重亲情

  以家庭出游、携子出游和亲友结伴的自助游成为市场主体。大部分游客以举家出游或亲朋好友抱团出游,包括“2大1小”、“2大2小”及“4大1小”等家庭组合。涌入景区,感受清新的空气、优美的环境,放松身心、融入自然。临汾华尧水上乐园结合本地原有自然、生态特色,以夏威夷风情为主调的环境,推出温泉养生沐汤、欢乐温泉水世界、海盗传奇水世界活动,巨兽碗、真空造浪、大黄蜂滑梯、大型水寨、超级大喇叭滑梯、大型家庭漂流滑梯等数十个项目,带给游客特殊的体验,使游客体验时尚、刺激、健康的水上休闲游乐文化。孝义梦幻海精心打造的国际冰雕艺术节,五光十色的冰雕吸引了众多游人前来体验夏日冰凉。庞泉沟水上乐园盛大开业,景区集冲浪、漂流、户外拓展、真人CS、篝火露营、烧烤等户外项目于一体,20万平方米、可同时容纳3万人水上娱乐,为游客增加了消夏度假的好去处;魏都生态水上乐园独具一格的汗蒸文化及数十种汗蒸品类受到游客喜爱。

  (五)惠民政策触动市场,全域旅游突显成效

  假日期间,各地加大优惠力度,出台了各种优惠措施,吸引了大批游客。长治市开通了城际旅游公交线,大批郑州、安阳、晋城等地的游客纷至沓来。市区到太行山大峡谷、通天峡景区的直通车车车爆满,带给景区的效益明显。大同市推出了“旅游交通一卡行”,一次性购卡,一年之内可不限次数乘直通车畅游大同,开通了直达阳高、天镇、广灵、灵丘、左云、新荣等县区景点的运营专线;皇城相府景区推出凭过路票据以及行车证可抵扣皇城相府景区门票,凭本人有效身份证件及皇城相府景区门票赠送九女仙湖、郭峪古城景区门票,购买九女仙湖门票赠送扇子,为今年的中高考学生提供凭准考证赠送康熙字典和半价门票等优惠。运城市大禹渡、神探大峡谷、历山舜王坪、李家大院等景区都推出了高考生免门票的优惠政策,小长假期间游人如织。


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